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中医保健品行业“蜕变”进行时 国资药企海南海药剑指超千亿元保健品

 日期:2023-12-13 人气:99087 责任编辑:缪斐恪 来源:人民品牌网 www.peoplepinpai.com

   新兴际华集团有限公司旗下海南海药股份有限公司(以下简称海南海药)11月30日在海南宣布进军大健康市场,剑指超千亿元保健品。

       海南海药相关负责人在接受记者采访时表示,保健品市场前景广阔,中药保健品作为“土生土长”的种子选手,已经开始脱颖而出。从消费者画像来看,中医药保健品不仅受到中老年人青睐,也逐渐吸引年轻人的关注。海南海药在此时进入保健市场是顺势而为,未来五年公司还将推出一系列新产品,稳步拓展在保健品市场的布局。

       中药保健品遇“转机”

       当前,中国保健品市场整体呈现出稳步增长的趋势。以2018年——2022年为例,市场规模逐年上升。2021年,中国保健品市场规模达到6272亿元,同比增长12%。2022年,中国保健品市场规模超过6900亿元。

       除了整体的增长,疫情也推动该市场出现“微妙”转变。

       疫情期间,很多人出于对自身健康的关注,对于增强免疫力的保健品的消费需求猛增,这一趋势延续到了后疫情时代,其中,2021年成为“转机”。这一年,中药保健药品消费规模大幅增长,并迎来新族群——年轻人。除了疫情“刺激”,健身习惯变化、人口老龄化程度加深和工作压力大等因素,也促进年轻人开始关注养生保健产品,扛起了养生保健产品的消费大旗。

       北京中医药大学中医基础理论教研室主任马淑然指出,近年来,国家重视中医药的发展和保护,出台了一系列政策和法规,支持中医药保健行业的发展,并加强对中医药保健品的监管和管理。这些政策和法规的推动促使行业规范化、标准化和健康发展。与此同时,人们健康意识的提升,越来越多的人开始关注自身健康和养生,寻求自然、安全的健康保健方式。中医药保健作为一种传统而综合的保健方式,受到了广泛的关注和接受。而人们对健康保健品的需求也发生了变化,不再满足于简单的功能性保健品,更注重产品的质量、安全性和疗效。

       可为空间多大?

       在海南海药看来,随着人们健康意识的提高和对中医药保健品的认可度逐渐提高,中医药保健品市场规模不断扩大是必然趋势。

       相关数据显示,2021年中国中医药保健品市场规模达到1477亿元,同比增长10%。占当年整个中国保健品市场逾20%。

       具体来看,在慢性病、亚健康等领域,中医药保健品有着较大的市场潜力和需求。与此同时,中国本土中医保健品产业加快了产业升级的步伐,表现在生产工艺、原料、质量控制等方面,都有了很大的提高。

       马淑然说,现代科学技术的应用,例如提取技术、制剂技术和分子生物学技术,使得中草药的活性成分更容易提取和利用,加速了中医药保健品的研发和生产。

       此外,还有跨界合作增加。包括海南海药在内的许多医药企业,加强与研究机构合作,涉足保健品领域,并计划利用自身的技术优势和品牌优势,开发出更具有市场竞争力的保健品。以海南海药为例,近期先后与南京中医药大学、北京中医药大学签署战略合作框架。

       一些外资企业也纷纷布局中医药产业,比如美国日辉集团投资中国华良中医药基地,德国拜耳集团收购中国滇红药业。

       “古方”医案的创新

       中国本土企业把目光投向古方,通过古方与现代工艺的结合,创新性造福消费者,以红宝太和胶囊为例,这款源自于宋代古方《太平圣惠方》,是海南海药布局大健康领域首款产品,上市以来得到越来越多消费者的认可。

       在马淑然看来,中国中医药保健积累了大量宝贵的古方经验和传统医疗知识,古方反映了中医学的独特理论和实践经验,需要做到既继承发扬,又辩证看待。

       “对于古方的处理,应结合现代科学研究对其进行验证,这样可以帮助评估古方的安全性、有效性和适应范围,从而更好地应用于保健和医疗实践中。”马淑然说。

       事实上,古方在临床上的应用也日趋广泛,特别是新冠疫情暴发后,中医药古方在抗击疫情中的作用受到越来越多的关注。北京朝阳中西医结合急诊抢救医院特色疗法科主任秦子舒表示,在中医发展的历史长河中,方剂也在不断更新,从《黄帝内经》到《伤寒论》,从《五十二病方》到《神农本草经》无不是体现中国劳动人民智慧的结晶。要想更好地发展中医,为百姓服务,就要充分用好古方。

       上述负责人告诉记者,海南海药将逐步加大在大健康领域的投资力度,推出更多中药保健品。

       海南成“天选之地”

       作为立足于海南的国资企业,海南海药在攻克中药保健品方面,具备不少优势。

       在海南海药看来,海南作为中国的重要自由贸易港和国际旅游岛,政策优势明显。政府鼓励海南与国外进行更多的国际合作,包括保健品领域。海南可以借助这一优势,为保健品企业提供更优惠的政策和扶持,促进保健品产业的发展和国际化。

       此外,海南天生的地理和资源优势也难以忽视。

       海南位于中国南部,靠近东盟等一带一路沿线国家,是中国对外贸易的重要门户。海南可以利用其地理位置优势,吸引更多的保健品企业来海南投资,促进保健品产业的聚集和发展。

       从资源方面来看,海南拥有丰富的自然资源和生态环境优势,保健品产业可以利用这些资源开发出更具特色和竞争力的产品。例如,海南的热带植物资源丰富,可以利用这些资源开发出具有热带特色的保健品,吸引更多的消费者关注和购买。

       最后就是合作交流优势。海南可以作为中国保健品企业与“一带一路”沿线国家进行合作交流的桥梁。通过在海南举办保健品展览、论坛等活动,促进中国与国外保健品产业的合作与交流,推动保健品产业的全球化发展。

       落实到操作层面上,上述负责人表示,海南保健品产业在品牌营销和渠道拓展方面还有很大的提升空间。虽然海南保健品企业数量不断增加,但具有国际知名度和影响力的品牌还不多。“海南保健品企业在拓展国际市场渠道方面也需要加强,提高产品的出口能力和竞争力。”



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